广告片制作中的驱动因素有哪些？

发布日期：2021-04-01编辑: 上海企业宣传片 阅读量（825123）

　　广告片对于企业来说，是推广的有力工具，可以开发新的渠道拉动销售。但是对于广告片的制作只有掌握好制作过程中的环节及其中的细节，才能更好的完成消费者对产品的定位、产品的卖点及形象的认知。接下来顺动小编带大家一起来看看广告片制作中的驱动因素有哪些。

　　1.卖点驱动：卖点是广告片制作的重点内容，一个产品要有其独特的卖点，而卖点的提炼可以从消费时间、地点、使用方式、技术指标、心理感受、创新概念等多方面进行区隔，给消费者购买产品的合理、新颖的理由。

　　2.战略驱动：媒介战略所起到作用同样不容小视，胜利的媒介战略能够让事半功倍。作为品牌战略及诉求的终端体现。此外，媒介行程的确定、广告版本的配合、栏目的使用、软硬广告的配合等，都需要参照行业发展阶段、竞争水平、消费特性等多个因素综合确定。

　　3.定位驱动：取得市场领先的根本所在行业领先品牌能够牢牢占据主导位置的秘诀，使得消费者在特定的需求下能与特定品牌发生关联，并能够在长时间内占据市场份额。而作为追赶者，与强大的竞争品牌正面竞争无疑是一种愚蠢的做法，寻找竞品薄弱的环节并以此建立自己的核心竞争优势，才可能后来居上占据有利位置。

　　4.创意驱动：创意驱动是一个普遍意义上的概念。目的是更好的完成消费者对产品定位、卖点及形象的认知。而创意驱动实质上是一种辅助工具。单纯依靠创意建立品牌的知名度短期内虽然能带来较好的消费者接触和销售提升，但由于缺乏内在支撑很可能成为昙花一现，即优秀的创意则能够给产品广告加分。

　　5.形象驱动：品牌形象是产品固有的而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，其实每一则广告都应是对构成整个品牌的临时投资。而消费者的购买行为是来自品牌的整体形象，并包括各方面的综合评价。

　　可见，一部广告片的成功，并不是哪一点做的比较优秀，而是需要每一点都很优秀。如果您也想要制作一部优质的企业宣传片，或者想要了解宣传片制作的相关问题，随时欢迎咨询，我们有优秀人员专业团队为您服务。