如何理解创意理念上的突破与创新？

发布日期：2025-01-02编辑: 上海企业宣传片 阅读量（2110）

在宣传片制作中，创意是比较重要的存在，那么如何理解创意理念上的突破与创新？今天顺动小编就带大家一起来了解一下。

一、叙事角度

传统的宣传片往往以一种平铺直叙、自卖自夸式的角度去讲述产品或企业等主体的优势。例如企业宣传片就是单纯罗列企业的发展历程、获得荣誉、产品种类等常规内容。而如今，越来越多的宣传片开始采用独特的叙事角度。以一个普通消费者的体验故事为切入点，去展现产品的特点。比如某护肤品的宣传片，不是直接介绍产品成分、功效这些生硬的内容，而是从一位深受皮肤问题困扰的女孩入手，讲述她偶然使用了该产品后生活发生的美好改变，通过这种富有情感共鸣的叙事角度，让观众更容易接受并记住产品，这是对传统叙事模式的大胆突破和创新。还有些城市宣传片，不再只是展示城市的著名景点、地标建筑，而是聚焦于城市中那些平凡却又充满生活气息的小巷、市井文化等，以一种人文情怀的角度来吸引游客，展现城市别样的魅力，区别于以往千篇一律的城市风光展示。

二、表现形式

过去的宣传片形式较为单一，大多是真人出镜解说配合画面展示。现在，动画形式的宣传片异军突起。无论是二维动画，像用简约可爱的画风去讲述一个教育机构的教学理念和课程特色，吸引儿童和家长群体；还是三维动画，比如用逼真的工业动画展示汽车发动机的内部构造和工作原理，使复杂的机械知识通俗易懂，这种以动画为主体的宣传片形式就是一种创新的表现，打破了人们对宣传片只能是真人拍摄的固有认知。此外，互动式宣传片也开始崭露头角。在一些线上的产品宣传片中，观众可以通过点击不同的按钮，选择自己感兴趣的内容板块进行深入了解，不再是被动地观看固定的视频内容，这种互动性的融入为宣传片带来了全新的体验模式，是创意理念上与时俱进的突破创新。

综上可见，创意理念上的突破与创新对于宣传片的发展来说是极其重要的。