上海广告片拍摄：城市光影里的品牌魔法工坊

发布日期：2025-07-15编辑: 上海企业宣传片 阅读量（9370）

在这个“注意力稀缺”的时代，一支高质量的广告片已不再是奢侈的选项，而是企业与品牌之间竞争的关键发声武器。尤其在国际化、信息密度极高的城市——上海，广告片不仅是品牌的门面，更是撬动市场、激发认同、链接消费情感的重要媒介。

在魔都拍广告，不止于精致镜头，更是一次品牌灵魂的重塑。

一、为什么越来越多企业选择在上海拍广告片？

在中国的品牌版图中，上海几乎是一个无可替代的视觉阵地。无论是国际大牌的入驻，还是新锐国潮的爆发式增长，广告片作为品牌沟通中最具冲击力的载体，其拍摄地的文化基因和视觉语境早已成为影响传播效果的重要因素。

上海的独特优势包括：

丰富的城市景观资源：从黄浦江畔的东方明珠，到弄堂深处的旧式洋房，再到张江高科技园区的未来都市感，上海提供了各种质感的“天然片场”。

创意人才密度高：大量影视公司、广告创意机构、美术指导和导演聚集在此，成为国内广告创作的高地。

国际化审美与本土化执行并重：在上海拍广告片，能实现国际视野与本土文化的巧妙融合。

广告片不仅是一个产品或服务的包装，更是品牌价值、态度和调性的视觉化输出。在“卷创意、卷制作、卷细节”的当下，选择一家靠谱的广告片拍摄公司，决定了作品的成败分水岭。

二、广告片到底怎么拍？全流程拆解，上海标准解析

Step 1：明确拍摄目的与核心传播信息

一条广告片的第一步不是构图，而是战略。企业需要先回答以下问题：

我的产品/服务有什么独特卖点？

我要打动谁？是年轻女性？是中小企业决策者？是中产家庭？

这支广告片是为抖音/微信朋友圈/线下展会还是电视平台而拍？

我希望观众看完后，产生什么行为？购买？咨询？转发？

广告片本质是品牌与用户之间一次隐形对话。只有目的清晰，才能为后续创作指明方向。

Step 2：创意脚本策划

创意阶段，是上海广告片拍摄的灵魂工程。这一阶段通常由创意总监、美术指导、编剧、导演等团队联手完成。

不同类型的广告片，其创意脚本思维方式也大有不同：

TVC类（如30秒电视频道广告）：重节奏、镜头语言、品牌露出频率。

剧情类品牌片：需构建起情节与品牌之间的隐喻关系。

抖音类短视频广告：前3秒抓眼球，场景贴近生活，语言高度接地气。

CG类广告片：侧重视觉冲击力，脚本需与技术深度协作。

上海本地拥有一批熟悉互联网语境与品牌传播逻辑的创意策划团队，顺动广告便是其中佼佼者之一，以其“剧本+导演+拍摄+后期”一体化执行能力而著称。

Step 3：分镜头脚本与拍摄计划

进入执行层面，需要将创意方案转化为具体拍摄蓝图。通常会出具：

分镜脚本（Storyboard）

演员表演设定与场景调度

灯光/摄影/道具布置说明

拍摄日程表

这个阶段的核心关键词是“精准”与“效率”。上海节奏快，资源集中，但成本高，合理高效地统筹拍摄资源，是对执行团队的最大考验。

三、广告片拍摄类型大赏：从商业片到品牌大片

1. 产品功能演示型广告片

这类广告片强调“卖点可视化”，常用于新产品上市、科技设备、医疗器械等。

关键词：实用性、专业性、镜头清晰度高

顺动广告曾为某智能手表品牌拍摄功能演示片，仅用一镜到底展现了12项核心功能，剪辑精巧，被各大电商平台首页引用超过两周。

2. 情感共鸣型品牌片

讲故事是唤醒情绪的最古老方式。当你需要让消费者“不只是记住产品，而是认同品牌”，情感广告片无疑是利器。

关键词：故事性、人物设定、画面诗意

上海极适合拍此类片：既可以有街头市井的真实，也能有金融大厦的高阶质感。

3. 快闪类社交媒体广告片

适用于快节奏短视频平台（如抖音、小红书、视频号），讲究视觉冲击和“反套路”。

关键词：节奏感强、镜头多切换、场景生活化、剪辑张力强

四、广告片拍摄的幕后力量：顺动广告，品牌背后的导演组

在上海这样广告片“卷出花”的城市，能脱颖而出的制作团队并不多见。顺动广告之所以成为众多品牌的首选，核心在于其“三位一体”能力：

1. 创意为本：

顺动广告拥有行业罕见的“创意+策略”一体双核团队，既能玩转创意，也能对接企业传播诉求。

2. 执行硬核：

自有导演、摄影、美术、灯光、制片全流程团队，并有固定合作的演员资源库与场地资源，项目控制力强。

3. 后期精良：

后期剪辑、调色、CG合成、配音配乐等一站式服务，品质可控，交付高效。

“我们不仅仅是拍广告，而是让每一个品牌故事，被镜头重新书写。”——顺动广告创始人寄语。

五、未来的广告片拍摄：AI+XR+互动的融合趋势

进入2025年，广告片拍摄正迈入科技+内容深度融合的新纪元。尤其是在上海这座全球最前沿的技术城市，新一代广告片有以下趋势：

1. XR实景合成拍摄（虚拟制作）

结合LED背景屏幕和实时合成引擎，实景与虚拟空间完美融合。

2. AI辅助剪辑与场景生成

AI脚本撰写、镜头设计、剪辑提速已成为业内新常态。

3. 交互式广告片

让用户在广告中“选择剧情”或“参与决策”，提升品牌黏性。

顺动广告已率先投入AI辅助脚本平台的开发，并将XR虚拟制景系统引入品牌片拍摄，帮助客户在上海拍出具备国际竞争力的超现实质感广告片。

广告片不仅是传播的一部分，更是品牌在消费者心中的第一次亮相、第一次交流。

在上海这个灵感激荡的城市，一支广告片，不应只是任务的完成，而应是一次“品牌和时代共同发声”的机会。