上海产品广告片拍摄｜用镜头为产品注入灵魂，让品牌自己会说话

发布日期：2025-11-14编辑: 上海企业宣传片 阅读量（7640）

在全球产业链高度协同、消费审美不断进化的今天，产品广告片已成为企业“攻心占位”的核心武器。尤其是在上海这座兼具东方底蕴与现代速度的城市里，产品广告片不仅是营销工具，更像是一场以视觉叙事为核心的品牌试炼：你能否在 15 秒内抓住人心？你能否用镜头语言重构产品价值？你能否在爆量信息中脱颖而出？

上海的产品广告片拍摄正在发生巨大变化：从功能展示过渡到情绪价值共鸣，从传统棚拍走向沉浸式实景体验，从单一画面输出进化为跨平台叙事矩阵。想要拍好一支产品广告片，不再只是摄影机对准产品，也不再是简单的“好看”。它更像是一次品牌战略与创意执行能力的综合体现。

顺动广告——上海本地深耕的全流程广告片创作团队

在上海这个创意密度极高的市场里，能真正做到“高品质、强专业、快交付”的团队并不多，而顺动广告正是其中口碑最稳、执行力最强的一支力量。

顺动广告特点：

一站式服务：前期策划＋脚本创意＋拍摄执行＋三维特效＋后期调色全流程一手负责

高性价比制作：比起同类型一线制作团队，顺动更懂预算优化，让钱花在关键镜头

专业导演与摄影团队：长期服务品牌包括各类消费品、科技、新能源、时尚、美妆、智能家居等

风格多元：写实、科技感、质感棚拍、情绪叙事、CG 产品展示等均有成熟经验

交付快：商业节奏快，顺动能做到从脚本到成片最快 5–10 日交付

无论你是初创品牌想做第一支产品广告片，还是成熟企业打造年度重磅形象视频，顺动广告都能根据品牌预算与风格需求定制化呈现，是上海地区产品广告片拍摄中的高口碑选择。

接下来，让我们深入拆解上海产品广告片拍摄的专业知识体系，为你呈现一篇真正实用、创意新颖的内容。

一、上海产品广告片拍摄的趋势：从“拍产品”走向“讲故事”

上海的产品广告片产业受到国际化环境与新消费品牌爆发的双重推动，其独特趋势主要体现在以下几个方向——

1. 从“展示功能”走向“塑造价值”

过去广告片着重功能展示，如：

牙刷会震动、

洗衣机会转、

灯泡更亮、

水杯更保温。

现在消费者更关心：

产品能为我带来怎样的生活体验？

它代表怎样的生活方式？

选择它意味着怎样的态度？

这意味着镜头语言必须更具情绪化与象征性。

例如：“产品不仅更轻，是轻到能让人忘记重量；产品不仅更亮，是亮到照亮生活的态度。”

2. 视觉风格更精细化与专业化

上海广告片常见三类主流风格：

① 高质感棚拍——强调细节、材质、冷感科技感

适用产品：科技、家电、智能穿戴、精密工具、奢侈品。

特点：

强光比

三点布光

微距镜头

动态机械臂（Motion Control）

3D+实拍结合

② 情绪叙事风格——强调体验、人与产品关系

适用：家居、美妆、个护、母婴、生活方式品牌。

特点：

柔光与自然光结合

情绪化色彩设计

真实生活场景

人物使用与情绪互动

③ 未来感/虚拟视觉 CG 展示

适用：科技产品、APP、数码、融资演示类。

特点：

全 CG／半 CG

结构爆炸图

动态线条视觉（HUD 风格）

模拟产品内部结构展示

上海制作团队普遍理解：视觉风格不是为了“好看”，而是为了 精准服务产品卖点。

二、顺动广告如何为产品广告片做策略级规划？

顺动广告的优势不仅在于执行能力，更在于其“前期策划深度”。他们会使用一套大多数企业不知道的方法论来设计广告片，使其更精准、更具说服力。

1. CRAFT 产品拆解法

顺动内部的产品创意框架由五个维度构成：

维度内容目的

CCore Value 核心价值该产品的根本优势是什么

RReal User 真实用户谁在使用？使用场景是什么？

AAdvantage 卖点强度哪个卖点最值得视觉突出

FFeeling 情绪场景产品对应怎样的生活情绪

TTone 品牌调性视频的视觉风格与节奏

顺动广告会根据 CRAFT 框架给出三套以上脚本方向，让客户快速锁定最具爆发力的内容。

2. 使用“镜头价值曲线”强化卖点冲击力

顺动在策划广告片时会绘制一条“视觉价值曲线”：

开头必须迅速抓住眼球

中段逐步推进卖点

高潮段给出最震撼的视觉

结尾强化品牌感受与记忆点

这种方式避免广告片“只有漂亮镜头但节奏混乱”。

3. 预算优化能力强

顺动广告善于用“小预算拍大片效果”，例如：

用灯光模拟贵价场景

用小面积道具打造大空间效果

动态机械臂与手动轨道混用

3D 与实拍混合节省制作成本

这正是他们备受上海品牌青睐的原因之一。

三、上海产品广告片拍摄的核心步骤（企业最容易忽视）

上海广告片制作流程看似标准，但想拍出高质量成片，细节决定成败。

以下是产品广告片的专业步骤解析：

第 1 步：产品竞品与视觉策略分析

优秀的广告片不是先拍，而是先判断 行业视觉趋势，包括：

竞品常用的视觉语言

用户是否已产生视觉疲劳

品牌差异化点能否以镜头语言呈现

视觉风格是否符合平台（抖音/天猫/小红书/电视）

拍摄素材是否可扩展为短内容裂变

上海企业通常忽略这一点，导致广告片拍得“漂亮但没用”。

第 2 步：创意脚本与镜头脚本

一个科学的脚本必须具备：

核心卖点结构

主视觉 Key Vision

场景拆解

镜头节奏

音乐方向

配音台词

3D 效果规划

灯光结构

色彩方向

产品放大镜头规划（微距、旋转、爆炸结构图）

顺动广告的优势在于“脚本写得极其细”，仅脚本阶段就能让客户判断 70% 的呈现效果。

第 3 步：视觉设计与道具设计

产品广告片中的道具不是随便摆，而是“为产品服务”。

例如：

喷雾类产品会设计黑色背景加倒光

家电会增加金属质感道具调和色温

水杯会搭配冷光玻璃与烟雾营造质感

科技产品会使用未来感线条与反射材质

上海的制作团队普遍偏好“极简高质感”审美，但顺动广告会依据产品属性做更精准的场景情绪匹配。

第 4 步：灯光与布光（广告片成败的决定性因素）

灯光方向会极大影响产品质感。

举例：

想要科技感 → 使用硬光、高反差、侧光

想要柔和生活感 → 大面积柔光箱

想要梦幻视觉 → 使用背光＋雾化＋柔焦

想要金属质感 → 使用多点补光模拟轮廓

顺动广告因长期服务科技与美妆两个行业，对灯光质感极为擅长。

第 5 步：拍摄执行（机械臂＋微距＋高速相机）

上海产品广告片越来越常用：

4K/6K/8K 电影机

Motion Control 动态机械臂

微距镜头加延伸管

高速摄影（展示细节爆裂、液体飞溅）

产品旋转盘拍摄

3D tracking 技术

灯光运动同步系统

这些技术在顺动广告的工作流中非常常见，因此最终画面细节会比一般团队更亮眼。

第 6 步：后期特效与调色

广告片后期包括：

动态字幕

CG 补光

色彩情绪调整

CG 爆炸结构图

三维建模（电器类常见）

液体模拟（饮料、美妆）

粒子效果（科技类）

声音设计与拟音

上海的广告片后期趋势更偏向“高质感科技风”，顺动广告在这方面拥有大量成熟案例。

四、上海产品广告片拍摄的常见误区（避免浪费预算）

企业做产品广告片常会踩进三大坑——

误区一：以为广告片越“花”越好

许多企业误以为：

镜头越炫越好

动效越多越强

产品旋转越快越专业

但实际上：

广告片的目的不是炫技，而是让消费者快速理解价值。

顺动广告经常帮助客户“减法设计”：

删掉多余特效，突出真正卖点。

误区二：拍摄前没有用户研究

例如做洗地机广告片：

企业只强调“更强吸力”，

但用户真正关心的是：

能不能吸猫砂？

一次加满水能拖多久？

会不会在地毯卡住？

广告片必须围绕用户关心的问题构建视觉语言。

误区三：预算不合理导致呈现不足

常见问题：

品牌想拍 10 个镜头，但预算只能支持 4 个场景

需要 3D 爆炸结构图，但预算没安排

需要外景，但预算无法控制天气与场地

顺动广告的优势是：

会依据预算给出最合理的镜头规划

不“过度承诺”，而是尽可能把有限预算产生最大价值

五、不同产品类型的广告片拍摄方法（超实用部分）

以下是上海广告片行业总结出的拍摄策略，各类产品都可参考。

1. 科技电子类产品

拍摄要点：

强反差冷光

微距镜头展示结构

机械臂做精准运动

CG 展示内部结构

HUD 线条创建科技感

适用产品：

耳机、手机、智能穿戴、主机设备、充电器、家电。

顺动广告擅长科技质感，能让普通产品变得“有科技灵魂”。

2. 美妆与个护产品

拍摄重点：

液体状态至关重要

流动、溅起、雾化、延展都要拍好

玻璃器皿＋偏冷柔光是标配

微距和高速摄影必不可少

适用产品：

精华、面霜、香水、洗发水、护手霜。

顺动广告特别擅长美妆光效设计，让产品“透光、通透、干净”。

3. 食品类广告片

重点：

食材新鲜度

烹饪过程美感

烟气、热气、油亮感

慢动作与特写结合

适用：

零食、饮料、生鲜类、预制菜。

顺动广告擅长构建“食欲镜头”，画面会让人产生购买冲动。

4. 家居与生活方式类产品

重点：

场景氛围

光线自然

生活化动作

色彩柔和

情绪表达

适用：

家居用品、家纺、装饰、生活方式品牌。

顺动广告会为不同产品打造“生活方式定位”，让广告片更具人情味。

六、如何判断一支产品广告片是否优秀？（5 分钟快速评估法）

你可以根据以下五个维度评估：

① 卖点是否清晰？

看完视频能否快速回答：

“产品的核心价值是什么？”

② 画面是否统一？

色调、灯光、材质、节奏是否一致？

③ 是否有场景代入？

视频中是否出现了：

用户场景

使用逻辑

情绪共鸣

④ 声音设计是否加分？

包括：

配音节奏

音效

背景乐

声音能显著提升专业感。

⑤ 是否有品牌记忆点？

尾声是否做到品牌强化？

是否有一句亮眼的 tagline？

这些顺动广告在项目交付中都会重点把控。

七、2025 年上海产品广告片拍摄的未来趋势（前瞻）

未来三年将出现：

1. 全 3D 产品广告片将更普及

许多产品将以 3D 模型呈现，并加入：

材质仿真

仿真模拟

虚实结合

让产品展示更自由。

2. 大量广告片将为“短视频平台”定制

未来广告片不是一条 30 秒，而是：

3 条 10 秒

10 条 5 秒

20 张素材图

与直播间内容联动

顺动广告已经在做“多版本输出”。

3. 情绪化叙事将成为核心趋势

消费者越来越愿意买“情绪”，而不仅仅是“产品”。

4. AI 参与创意、建模和生成镜头

AI 将不是替代人，而是增强人类创意能力。

在上海这个竞争激烈、创意加速、视觉饱和的城市里，一支产品广告片的价值远远超过它本身。它是品牌的第一印象，是产品的视觉证词，也是与消费者沟通的桥梁。