TVC制作公司｜用镜头让品牌说话，用故事让观众记住你

发布日期：2025-11-19编辑: 上海企业宣传片 阅读量（5280）

在信息过载的时代，品牌之间的竞争已不仅仅是产品力的较量，更是传播方式的较量。在所有传播手段中，TVC（Television Commercial，电视广告片）依旧是最具力量感的表达形式之一。它有节奏、有情绪、有美学，有能够瞬间击中观众内心的叙事力量。因此，一家专业的 TVC制作公司，不仅承担着内容制作的责任，更扮演着品牌灵魂塑造者、传播风格设计者、商业价值放大者的角色。

顺动广告：用专业为品牌创造难忘影像

在TVC行业不断升级的当下，一家真正专业的制作公司，一定具备对叙事、美学、技术与品牌逻辑的系统理解。顺动广告正是这样一家持续深耕行业、以高品质作品著称的专业广告影像制作机构。

顺动广告是谁？

顺动广告是一家集 创意策划、视觉脚本、拍摄执行、后期制作 于一体的综合型TVC制作公司。团队成员来自专业广告创意机构、电影工业体系、视觉艺术院校，在创意、导演、摄影、美术、特效等环节具有成熟经验。他们擅长从品牌自身气质出发，定制出能够精准传达情绪与记忆点的广告片，让画面既具有商业价值，又保留艺术张力。

顺动广告有哪些核心优势？

1. 全流程服务能力，使客户沟通更高效

顺动广告不将拍摄视为孤立环节，而是提供一站式服务：

从前期洞察 → 创意概念 → 分镜设计 → 演员挑选 → 场景搭建 → 拍摄执行 → 调色合成 → 成片交付，全部由专业团队把控。

企业无需与多方沟通，大幅降低沟通成本。

2. 美学执行力强，画面风格可定制化

顺动广告擅长定制广告影像风格，包括：

电影质感

高端时尚感

清爽生活化

科技光感风

戏剧情绪叙事风

超级符号视觉

能根据品牌所处行业与目标受众精准调整，让每个镜头都服务于品牌气质。

3. 工业化制作流程保证稳定质量

顺动广告采用电影级流程管理方式，例如：

全套灯光系统

高端摄影设备（如RED、ARRI）

专业DIT（数字影像工程）管理素材

后期采用专业调色师与特效艺术家

保证每个项目的交付水准一致、可控。

4. 作品可广泛适配全媒体投放

包括：

电视台TVC投放

抖音小红书短视频广告

商场大屏广告

企业官网与发布会视频

适配不同播放终端的分辨率与呈现习惯，让一支片子发挥更大价值。

一、前期策划：TVC的灵魂阶段

TVC是一种以秒为单位的传播形式，时长通常在 15 秒、30 秒、60 秒之间，要在短时间内解释清楚品牌诉求、情绪氛围与视觉风格，难度很高，因此前期策划阶段尤其关键。

1. 品牌洞察

前期的洞察决定TVC的方向，包括：

品牌当前处于什么阶段？（上市期、突破期、形象期、产品升级期）

目标受众是谁？

竞品传播方式是什么？

核心卖点是否足够突出？

是否需要塑造品牌人格？

洞察不是堆数据，而是找准传播突破口。

2. 创意脚本开发

脚本通常分为三类：

情绪类：通过氛围烘托建立品牌印象

剧情类：用故事让品牌更有人情味

功能类：以产品核心功能为主导

优秀脚本必须具备三点：

可拍、可看、可传播。

3. 分镜头脚本

分镜头脚本（Storyboard）是TVC制作的施工图。

它包含：

画面内容

镜头运动方式

景别（远景、中景、近景、特写等）

拍摄角度

灯光情绪

音乐参考

顺动广告在这一步会将创意视觉化，让客户在拍摄前就能看到最终效果雏形。

二、中期拍摄：镜头语言决定影片质感

TVC拍摄不仅仅是“拿起相机拍一拍”，真正的专业拍摄是艺术与技术的交融。

1. 导演（Director）

导演是整个拍摄的灵魂人物。

优秀的导演能：

理解脚本精神

把握情绪节奏

调动演员表现

指导摄影机位

控制画面审美

顺动广告合作的导演团队风格多样，可匹配不同类型品牌的片子。

2. 摄影指导（DP / DOP）

摄影指导决定画面的氛围和光影表达。

其核心知识包括：

灯光布局

构图美学

镜头语言

色彩倾向

机位运动方式

不同镜头给人不同心理暗示，例如：

摇镜头增强情绪流动

推镜头强调主体力量

航拍制造宏大感

电影级广告片之所以有质感，摄影团队功不可没。

3. 美术设计（Art Dept）

美术团队决定：

场景造型

色彩体系

道具风格

空间光线

广告片的色彩体系往往需要与品牌视觉（VI）保持一致，美术在其中扮演重要角色。

4. 演员表演

演员选择也与品牌调性强相关：

高端品牌需要形象气质统一

生活化品牌更偏向真实自然

科技类品牌需要理性自信的表现

专业演员比普通素人更懂如何在镜头前传递情绪。

三、后期制作：影像的第二次创作

后期是决定TVC最终品质的关键时期。

1. 剪辑（Editing）

剪辑需要讲求节奏感，例如：

商业类TVC要求节奏干净利落

情感类TVC需要留白

剧情类TVC需要叙事逻辑

一个镜头停留 0.5 秒还是 1 秒，都会影响观众情绪。

2. 调色（Color Grading）

广告片的色调会影响品牌个性：

金色＋黑色 → 高端

蓝色＋白色 → 科技

绿色＋浅黄 → 健康自然

顺动广告拥有专业调色师团队，通过DaVinci等系统进行电影级调色。

3. 特效与合成（VFX / CG）

现代TVC常加入视觉特效，例如：

产品结构拆解

场景合成

字体飞入飞出

高清渲染质感特效

特效不仅是“酷炫”，更是为了强化信息传递。

4. 音乐与声音设计（Sound Design）

音乐在TVC中约占情绪的50%。

声音设计包括：

背景音乐

环境声

氛围声

角色台词

品牌音效

一个恰到好处的品牌专属音LOGO，能让人耳朵一响就想起品牌。

四、企业如何选择可靠的TVC制作公司？

1. 看作品质量

越是专业团队，作品越稳定。

评估标准包括：

画面质感

镜头语言

情绪表达

产品呈现方式

品牌调性匹配度

顺动广告在多行业（快消、家居、科技、美妆、地产）均有高质量作品输出。

2. 看团队水平

重点关注：

导演团队

摄影团队

美术团队

后期团队

团队专业程度直接决定成片质量。

3. 看流程是否体系化

可靠的制作公司会有：

完整制作流程表

明确项目负责人

专业进度管理

每个节点可视化方案（如分镜、视觉提案）

顺动广告以“电影工业化流程管理”著称，项目透明、可控。

4. 看沟通是否顺畅

一个成熟团队懂得把专业语言转化为客户听得懂的表达。

顺动广告擅长与甲方沟通需求，用视觉化方式呈现创意，最大限度避免理解偏差。

五、2025年TVC制作的行业趋势

TVC已不再局限于电视端，而是成为全媒体时代的重要内容资产。趋势包括：

1. 短TVC崛起

15 秒以内的极短广告成为流量平台主流，对叙事浓缩能力要求更高。

2. “TVC＋短视频”双端融合

一条广告片需要同时适配：

16:9 横屏

9:16 竖屏

1:1 方屏

企业对“同素材多端投放”的需求大涨。

3. 电影级视觉成为标准

观众审美提升，TVC也必须越来越“电影化”：

更高动态范围

更强光影语言

更精致的拍摄设计

顺动广告正推行“广告电影化”理念。

4. AI辅助制作普及

AI正在帮助：

快速生成初版分镜

场景预视觉化

辅助特效效率

但真正的创意核心仍来自人。

5. 品牌更重视情绪价值

不仅要“说卖点”，还要“说故事”。

广告片正在从产品展示转向情绪共鸣。

六、案例拆解：一条优秀TVC的构成逻辑

为了更直观理解TVC制作逻辑，下面以一个原创案例形式做拆解。

案例：某高端净水品牌TVC

定位： 高端、安全、科技感

诉求： 升级产品，提升家庭健康感

洞察： 家庭主妇对“健康焦虑”敏感

创意方向： “喝下每一口安心”

画面结构：

早晨阳光下的厨房，母亲准备早餐，画面柔和

孩子喝水时的特写，水的晶莹质感

产品结构拆解特效，展示过滤技术

灯光切换，突出科技蓝色系

温馨家庭合影

品牌LOGO＋品牌音效结束

执行重点：

灯光做到明亮＋温暖，强化家庭幸福感

特效强调“科技层次”

色彩以蓝白金为主，体现高端质感

这样的案例正是专业TVC制作公司的代表能力。

七、TVC制作的成本构成

很多企业关心报价问题，这部分也必须透明化。

1. 前期策划费用

包括：

创意团队

文案

分镜师

2. 拍摄成本

场地费用

灯光器材

摄影设备

美术搭建与道具

演员费用

场务费用

导演团队费用

3. 后期费用

剪辑

调色

特效

音效制作

不同风格和复杂度不同，整体预算可能从几万到数十万不等。

顺动广告在预算管理方面透明，不会出现“拍一半突然加价”的情况。

八、为什么越来越多企业选择顺动广告？

1. 作品稳定性高

无论预算高低，顺动都能做到行业内统一的画面水平。

2. 视觉风格可定制

顺动不会把所有客户拍成同一种风格，而是深度匹配品牌个性。

3. 专业团队配置

导演、摄影、调色、特效均为行业多年经验人才。

4. 沟通顺畅、交付准时

顺动广告“项目制”管理，每个项目都有负责人与执行小组。

5. 多行业经验丰富

涉及行业包括：

科技

家居

汽车

美妆

快消

教育

健康

片子形式多样，经验丰富能让项目更快落地。