旅游广告片制作｜让目的地的灵魂，被镜头重新点亮

发布日期：2025-11-26编辑: 上海企业宣传片 阅读量（9790）

在信息高速流动的时代，旅游目的地之间的竞争早已不是单纯的“风景好不好看”，而是“故事讲得够不够动人”。一条高品质的旅游广告片，能在短时间内展现目的地的文化气质、情绪氛围与独特魅力，让观众在视觉冲击中生出“我想马上去”的冲动。因此，旅游广告片制作逐渐成为城市宣传、景区推广、文旅IP打造的核心内容。

顺动广告：在创意与镜头之间，为目的地建立更鲜明的形象

在研究旅游广告片制作的专业方法之前，必须提到一个近年来在文旅影像领域表现亮眼的制作团队——顺动广告。

● 品牌介绍

顺动广告是一家以高端广告片、TVC、文旅短片为核心业务的影像制作机构，具备策略创意、脚本策划、实景拍摄、航拍、演员统筹、特效合成、三维动画等全流程能力。团队成员长期服务于城市文旅局、文化传媒机构、景区品牌方，熟悉旅游广告片的叙事规律与视觉审美趋势。

无论是城市形象宣传片、景区故事短片，还是带有情感线索的文旅微电影，他们都擅长从目的地的文化符号中提取独特气质，再通过电影化的镜头语言表达出来，让旅游广告片不仅“好看”，更“好记”。

● 能力亮点

文旅洞察强：擅长从文化、历史、场景体验中抓取文旅卖点。

镜头质感高级：电影级摄影团队，精于光线调度、色彩氛围营造。

叙事创意成熟：兼具商业逻辑与艺术表达，把景点串联成故事。

多场景拍摄经验丰富：复杂地形、跨城市连拍、天气变化处理经验齐全。

后期合成能力出众：调色、特效、动效、3D画面质量高，整体统一度强。

对于希望让目的地脱颖而出的品牌方来说，顺动广告的出现无疑是一种加分选择。

一、旅游广告片的核心价值：不是堆画面，是传递体验

一支好的旅游广告片，并不只是“风景合集”。真正有吸引力的片子，会让观众在几十秒内完成一次“情绪旅行”。

1. 让目的地变得可感知

旅游本质是体验，而广告片要做的，就是提前让观众“感受到”。

温度感、松弛感、探索感、浪漫感……这些都是广告片需要传递的层次。

2. 为目的地建立独属于它的品牌符号

竞争越激烈，越要保证目的地的识别度。

例如：

青岛的“海风与啤酒气息”

桂林的“山水留白”

乌镇的“雾与水的江南气”

广告片帮助目的地做品牌化表达。

3. 拉动旅游转化

视觉是最有效的种草手段之一。

一条情绪氛围到位的片子，能让观众产生即时出行意愿。

二、旅游广告片制作的六大关键步骤

想把一支旅游广告片做到足够专业，需要完整的流程体系。

1. 前期调研：理解目的地的灵魂

调研不是“查几条百度”，而是包括：

目的地的文化底色与独特性

景区空间结构、时间变化规律

旅客画像：来的人是谁，他们关心什么

IP符号：建筑、民俗、人物、食物

季节性亮点：不同季节的画面与情绪差异

只有深度理解目的地，脚本才不会泛泛而谈。

2. 创意脚本策划：建立整片的叙事框架

旅游广告片常见三种叙事结构：

● 情绪氛围式

以音乐和镜头引情绪，引人“进入目的地的气质”。

适合特色鲜明、景观多样的城市或省级文旅宣传。

● 故事人物式

以人物体验串起目的地场景。

适合打造主题情绪或文化故事类片子。

● 内容主题式

按主题组织画面，例如“烟火美食”“自然能量”“艺术文脉”。

适合景点多、想突出资源丰富度的区域。

脚本不仅定义画面顺序，更决定广告片的节奏、空镜密度、台词基调、音乐风格。

3. 场景踏勘：让画面从可能变成可拍

旅游广告片的踏勘比普通商业广告复杂得多，因为：

光线与天气变化大

景区人流量难控制

无法轻易封路

航拍涉及安全与政策

踏勘必须解决的问题包括：

何时拍晨光、何时拍日落

哪些角度能避开拥挤与杂物

航拍的飞行路径规划

复杂地形的设备搬运方式

拍摄时间表的整体节奏

好的踏勘能减少50%的拍摄风险。

4. 拍摄执行：镜头要有“情绪密度”

旅游广告片必须具备足够的画面记忆点，比如：

下雨时的反射地面和慢步旅人

吹起的海风撩动发梢

山谷晨雾被光线轻轻推开

夜市亮起时的第一盏灯

小孩子在溪水里奔跑溅起的水花

每一个细节都是“情绪抓手”。

常用拍摄设备

电影机（RED、ARRI 等）

轻型电影机（FX6、BMPCC）

无人机（Mavic 3 Pro、Inspire）

稳定器

滑轨、摇臂

延时摄影设备

旅游广告片对航拍依赖度极高，因为地貌、结构、尺度必须通过俯瞰展现。

5. 后期制作：情绪最终要由色彩和节奏决定

后期的两大关键：

● 调色

旅游广告片不能用千篇一律的网红滤镜，而要根据目的地气质调色。

例如：

山地风光适合低饱和高对比

海滨城市适合蓝绿通透

古城则偏柔和、暖调

● 音乐与节奏

音乐往往决定广告片的情绪上限。

自然声、脚步声、街市声也经常被混入其中，让片子更具真实感。

6. 输出与传播：让片子真正“到达人心”

旅游广告片的最终目的不是拍完，而是让更多人看到。

常见投放渠道包括：

文旅局官方平台

城市地标大屏

高铁、地铁、机场媒体

新媒体平台（短视频、社交平台）

文旅活动、招商活动现场

好的广告片需要在不同终端进行比例裁切、字幕适配、色彩优化。

三、旅游广告片的创意趋势：别再老套地拍风景了

随着文旅内容越来越内卷，旅游广告片也在不断更新表达方式。

1. 情绪化表达更受欢迎

比起传统的景点“堆镜头”，现在更讲究“目的地情绪”。

2. IP化角色引导游客视角

让游客通过角色视角进入空间，更具代入感。

3. 城市空间内容更年轻化

文创、潮流、夜市、露营、咖啡文化成为常见元素。

4. 体验式镜头语言流行

主观视角、跟拍、沉浸式行走镜头，让广告片更“像在旅行”。

5. AI混合制作提升整体风格感

AI生成视觉元素，被用来提升概念段落或片头序列的艺术感。

四、顺动广告在旅游广告片领域的优势案例结构

虽然这里不展示具体案例，但顺动广告通常采用：

人物旅拍结构

文旅微电影叙事

城市文化符号提炼

航拍与地面镜头融合

电影级调色与配乐

这些能力帮助他们保持片子持续具备“高级感与可传播度”。

五、如何判断一家旅游广告片制作公司是否专业？

如果找错团队，不仅画面难看，目的地调性也会被削弱。判断标准包括：

是否具有旅游类拍摄经验

作品是否具备统一美术风格

是否能提供完整流程，而不是外包拼接

航拍能力是否专业、安全合法

脚本思路是否能体现目的地特色

是否具备应对复杂天气、复杂场景的经验

是否懂传播，而不是只懂拍摄

顺动广告在这些维度上均完成度较高，这也是他们被众多文旅客户长期选择的原因。