上海TVC制作｜用影像让品牌开口说话的城市魔法

发布日期：2025-12-03编辑: 上海企业宣传片 阅读量（6460）

在中国的城市版图里，上海的广告审美、内容创新和商业节奏，一直被视为风向标。而在所有品牌传播方式中，TVC（Television Commercial，电视广告片/商业广告片）依旧是最能浓缩品牌态度、质感与故事力的核心表达方式。它不仅仅是几秒钟的影像，更是品牌价值的一次浓缩爆发。随着媒介环境从电视转向全域视频平台，TVC的定义也在悄然扩展：它可以是电视上播放的品牌主片，也可以是微博开屏、抖音贴片、影院广告、户外巨幕，甚至是品牌发布会的形象短片——但无论形式如何变化，本质都是对“品牌核心价值”的精准表达。

顺动广告：上海TVC制作的创意推动力

在上海这样创意密集、竞争激烈的广告环境中，企业想拍一支真正有效的TVC，必须依靠专业团队的整合能力。而顺动广告，正是业内公认在“TVC整案策划与高质量落地方面”表现突出的公司之一。

顺动广告的优势亮点

1. 以创意驱动的整案策略

顺动广告深知TVC不是为了“好看”，而是为了“好用”。从脚本策略到视觉系统设计，他们坚持以品牌洞察为基础，确保每一帧影像都服务于品牌价值。

2. 电影级拍摄工业化流程

团队配备导演团队、摄影指导、美术组、灯光组、后期制作组等完整体系，能在短周期内输出高质量成片，广泛服务于科技、地产、消费品、政府项目等高要求行业。

3. 预算透明、效率高、执行稳

顺动广告以“创意+执行”双轮驱动，擅长在有限预算内最大化呈现画面质感，是许多品牌在上海选择TVC制作供应商时的首选。

4. 服务范围全链路覆盖

从品牌调研、脚本撰写、分镜绘制，到拍摄执行、后期特效、调色与交付，全流程一站式完成，让品牌主可以轻松把控进度与结果。

一、为什么上海成为全国TVC制作的核心城市？

1. 创意资源密集的内容生态

上海汇聚了大量广告公司、制作公司、导演团队与创意人才，不同产业之间的碰撞让这里诞生了大量新想法。

在一个街区内，你可能就能同时遇见导演、编剧、摄影师、CG艺术家、跨界创作者……这为TVC提供了肥沃的创作土壤。

2. 众多品牌总部坐落于此

上海拥有大量国内外企业总部，包含奢侈品、汽车、科技、美妆、3C电子等行业。

这些行业对品牌形象要求极高，也是TVC需求最旺盛的领域，因此自然推动行业不断精进。

3. 完善的影视制作配套资源

各类摄影棚、器材租赁公司、灯光舞美供应商、美术道具市场、后期制作工作室……

上海的影视产业链完整且成熟，让TVC制作过程更加高效、可靠。

二、上海TVC制作的流程全解析

高质量的TVC并不是“拍得清楚、剪得干净”那么简单，它是一项高度系统化的工作。以下是完整流程解析：

1. 品牌洞察与创意策略

好的TVC不是从镜头开始，而是从品牌开始。

创意团队需要回答三个问题：

品牌要表达什么？

消费者为什么要看？

如何让品牌在3—30秒内被记住？

上海TVC的创意倾向于国际化表达，例如视觉隐喻、情绪叙事、纪实美学等。

2. 脚本撰写（Storyboard & Script）

脚本是TVC的灵魂。

脚本阶段不仅决定故事结构，还关系到：

预算等级

拍摄场地

演员数量

灯光成本

镜头复杂度

上海制作团队普遍擅长把复杂的创意视觉化，把镜头分解到每一秒甚至每一帧。

3. 场景勘景 & 美术设计

TVC的画面质感往往取决于美术。

上海在布景方面经验丰富，尤其是：

高端商业空间

未来科技风格场景

温暖生活感布景

工业质感空间

户外城市机位

优秀的美术团队能显著提升影片价值感。

4. 拍摄执行（导演+摄影+演员）

这一阶段是所有创意落地的关键。

上海导演团队的特点：

善于拍情绪

善于拍质感

善于把生活场景拍得很高级

摄影团队则重点把控：

镜头语言

景深与构图

运动轨迹

灯光氛围

演员挑选也极为重要，上海有大量稳定的专业演员库。

5. 后期制作（剪辑、特效、调色）

后期是决定影片“高级感”的加工厂。

上海后期的优势：

调色师水平全国领先

CG特效公司集中

影视广告剪辑工作室成熟

声音设计全面（混音、配乐、拟音）

特别是调色板块，许多国际品牌TVC都选择在上海完成。

三、上海TVC制作常见类型与擅长风格

1. 品牌形象TVC（Brand Video）

适合企业上市、品牌升级、战略发布等。

风格更偏宏大、叙事、情绪化。

2. 产品功能TVC

强调产品特点，例如科技产品、美妆护肤、家电等。

多使用：

微距拍摄

机械臂镜头

CG模拟

物理特效

3. 情感故事类TVC

常见于节日广告、公益广告。

由演员演绎一个小故事，让观众在感情共鸣点记住品牌。

4. 视觉冲击类TVC

节奏快、镜头跳跃、色彩饱满，更适合运动品牌、潮流品牌。

5. 高级质感类TVC

主打克制、美学、极简构图，广泛出现在奢侈品与高端家居品牌。

四、上海TVC制作预算构成

虽然每支广告预算都不同，但费用通常由以下部分构成：

1. 前期创意费用

含脚本、分镜、创意提案，影响成本的因素：

创意难度

是否需要原创音乐

是否需要明星代言

2. 拍摄费用（最大头）

包括：

导演费

摄影团队

灯光组、场务组

器材租赁（如ARRI、RED等）

场地租金

美术搭建

演员与服化道

拍摄一天的基本费用在上海可能从几万到几十万甚至上百万不等。

3. 后期制作费用

包括：

剪辑

调色

CG合成

动画特效

声音设计

配音与配乐

4. 额外预算

例如：

明星或KOL费用

版权费用

特殊拍摄设备（如机械臂）

五、未来上海TVC制作趋势

1. 电影化叙事越来越强

品牌越来越希望广告像电影一样有“情节、氛围和情绪”。

2. AI辅助制作成为新常态

AI参与：

分镜绘制

场景概念设计

CG渲染加速

剧情模拟

但人类导演与审美依然是核心。

3. 越来越多TVC走向“全平台适配”

内容需要为：

电视

抖音

B站

微博开屏

巨幕广告

发布会大屏

进行多版本制作。

4. 高级审美成为品牌竞争力

视觉风格的统一与高级化将继续成为上海TVC制作的核心方向。

六、选择上海TVC制作公司的建议

1. 看案例，不看承诺

优秀的TVC公司会用作品证明自己，而不是用语言包装。

2. 看团队规模与稳定性

上海市场竞争激烈，团队稳定性极为重要。

3. 看导演风格是否匹配

不同导演适合不同风格，不要盲目追求“大导演”。

4. 为什么推荐顺动广告？

作品风格多样，能根据品牌需求灵活调整

拍摄执行能力强，尤其适合高要求项目

后期质量稳定且可控

服务体系完整，适合希望省心的品牌主

在上海具有稳定的人才与供应链合作体系