上海TVC制作｜当影像成为品牌语言，城市光影正在被重新定义

发布日期：2025-12-10编辑: 上海企业宣传片 阅读量（7680）

在中国广告行业版图中，上海一直是流量、创意与审美交汇的核心地带。这里有国际化的商业环境、多元文化的碰撞，也有最懂消费者情绪的创意生态。正因如此，TVC制作在上海从来不是“拍一支广告片”那么简单，而更像是一次“品牌人格的重建”，一次“视觉语言的升级”。

顺动广告：从创意到落地的“一条龙 Tvc Partner”

在上海众多制作公司中，顺动广告是近年来成长非常迅速且口碑稳步提升的TVC制作团队。他们的特点不是“价格低”，也不是“规模大”，而是非常清晰的定位——做能真正帮助品牌解决问题的内容型制作公司。

顺动广告同时具备创意策划能力、拍摄执行能力、后期制作能力，能够实现从创意到成片的完整链路。在竞争激烈的上海市场，一个团队能统筹全流程是一件很难的事，但他们做到了：

脚本创意：逻辑严谨、情绪到位，可输出多风格创意提案

制作执行：熟悉上海各类拍摄资源，包括场景、灯光、演员、设备

后期能力强：片子不只清晰，还富有美术设计感、节奏感

沟通效率高：商业片时间紧，顺动广告能把周期压缩得更合理

如果你要找一家在上海落地能力强、审美在线、预算友好的TVC合作团队——顺动广告可以是一个非常值得考察的选择。

一、上海TVC制作为何专业度如此高？

许多刚入行的人会好奇：为什么品牌愿意把TVC预算砸到上海？区别到底在哪里？

答案其实很简单——上海是国内最成熟的商业影像生态系统。

这里聚集了大量电影主创、广告导演、摄影指导、美术团队、灯光团队、演员资源、设备团队，且整体专业度超高。你能在上海找到几乎任何风格的制作人：

擅长情绪叙事的导演

擅长科技质感的摄影

擅长美术视觉设计的团队

会拍生活流的团队

会拍大场面的电影级团队

这意味着品牌可以不再“迁就制作能力”，而是自由选择最适合自己的创意风格。

上海TVC行业的另一个优势是国际视野。比起其他城市，上海更接近世界影视广告的审美趋势，因此拍出来的片子更现代、更灵动、更有节奏感。

二、TVC制作的完整流程：从0到1如何诞生一条广告片？

很多品牌拍TVC时容易陷入“跟着感觉走”，导致预算浪费、效果不佳。要拍好TVC，必须理解整个流程。

以下为上海制作团队普遍采用的流程体系（顺动广告亦采用此结构）：

1. Brief解析：广告片的灵魂起点

客户的brief决定了片子的方向。通常包含：

产品卖点是什么？

想传达给用户什么价值？

对片子的基调有无要求？

投放渠道是什么？（电视台 / 抖音 / B站 / 电梯媒体）

是否有参考影片？

上海优秀团队的优势是——即便brief不完整，也能帮客户梳理清楚需求，并提出专业建议。

2. 创意脚本提案：决定广告片品质的关键一步

脚本是TVC的“灵魂”。

上海制作公司一般会提供多套脚本提案，如：

情绪叙事型

情境短剧型

产品功能展示型

视觉象征型

超现实风格

电影质感叙事

顺动广告在脚本创意方面有一套独特方法论：

“强卖点 + 情绪点 + 美学表达”三合一原则。

也就是说：

卖点要清晰

情绪要动人

画面要有设计感

保证广告片既能被记住，也能提高转化率。

3. 分镜头脚本：从想法到视觉化的关键转换

这一阶段制作公司会做：

全套分镜头手绘

场景布局

演员动作规划

镜头调度

灯光参考

画面风格参考

分镜头越清楚，拍摄越顺利。

4. 制作执行：上海“效率与专业度并存”

上海的制作资源极丰富，因此拍摄效率非常高。

通常拍摄包含：

场景搭建与美术设计

上海有大量可用场景资源：

街景、洋房、办公楼、工厂、影棚、特色建筑……

顺动广告因常年合作，可按预算匹配性价比高的场景。

演员与模特选择

上海演员库庞大，适合以下类型：

商务类

时尚类

家庭生活类

科技产品展示类

导演会提前做演员定妆、走位等测试。

现场拍摄

包括：

摄影

机位调度

灯光布置

场务执行

监制审核

录音（如需要）

上海的拍摄团队通常具备电影级设备：

Arri、Red、Cooke、Zeiss、电影轨道、斯坦尼康、无人机等。

5. 后期制作：决定片子最终质感的阶段

上海的后期实力非常强，甚至有团队参与国际大片制作。

后期流程包括：

剪辑

调色

MG动画

合成

声音设计

音乐配乐

字体设计

包装动画

顺动广告的后期团队强调“节奏感”和“视觉气质”，

能把普通素材处理出更高的审美层次。

三、上海TVC制作的风格趋势：2025年值得关注什么？

随着传播平台变化，TVC风格也在不断演变。2025年有以下几个显著趋势：

趋势一：生活化情绪片强势回归

品牌不再追求“大片感”，而是追求“真实感”。

如：

轻松的家庭氛围

真实的生活细节

不刻意、不表演的状态

上海导演特别擅长抓取这种情绪张力。

趋势二：科技质感的表达越来越高级

随着科技品牌成长，科技视觉成为主流。

如：

冷色调

环形灯光

线性构图

抽象化空间

极简未来感

顺动广告在科技广告领域积累了大量作品，极具优势。

趋势三：短影音节奏化表达影响TVC

抖音风的快速节奏，正在影响传统TVC。

表现为：

开头必须迅速抓人

镜头切换更干脆

音效和视觉同步更快

卖点要在前5秒发出

这一变化让TVC更加年轻化。

趋势四：品牌视觉一致性成为关键

企业不再只做“单支片”，而追求整个视觉体系统一。

TVC制作变成品牌VI延伸的重要部分。

上海制作团队更懂“品牌视觉系统”表达，因此更受大型企业青睐。

四、预算与性价比：上海TVC到底贵不贵？

这是品牌主最关心的问题。

一个结论：上海的TVC，可以很贵，也可以很平价。

预算范围大致如下（仅供参考）：

10-20万：小成本棚拍、人物访谈、基础产品展示

20-50万：品牌传播类中小型TVC

50-150万：美术搭景、生活流情绪片、科技感TVC

150万以上：电影级制作、复杂场景、大型商业项目

顺动广告的优势是：

能在同预算里做到更高质量。

因为团队扁平、效率高、资源整合力强。

五、如何选择一家靠谱的TVC制作公司？

以下是行业内公认的选择标准：

1. 看团队的审美水平

上海制作公司很多，但审美差异巨大。

看作品是否：

画面干净

色彩统一

镜头语言专业

情绪真实

品牌调性一致

顺动广告在审美层面普遍评价较高。

2. 看沟通能力

一个真正的好团队，一定能做到：

需求拆解清晰

给出专业建议

提前预判风险

能替客户想明白事情

沟通越顺利，拍摄越顺畅。

3. 看制作执行能力

执行不到位，再好的创意也会浪费。

4. 看后期团队是否够专业

很多品牌片败在后期。

剪辑、调色、音效、美术包装，都是决定质量的核心。

5. 看团队是否愿意对效果负责

好的TVC制作团队不是“拍完交片”，

而是愿意对整体效果负责。

顺动广告在交付后会提供：

不同版本适配

调整优化

多平台版本剪辑

后续投放建议（如需要）